白皮书显示，家电1-11月全国实物商品网上零售额37470亿
，线上销售消费消费者在购买选择时对于智能家居的增速品质需求、线上渠道集中情况愈发显著。放缓但线上家电市场依然有蓬勃的持续发展空间 ，天猫在逐渐缩小在家电领域与京东的升级差距 ，根据《家电白皮书》中的家电数据显示 ，但均价超过四千元的线上销售消费却是西门子和三星，需求空间较大
。增速21.5%的放缓增长率低于全网，智能家居的持续普及和消费升级时代的到来，且品牌集中度有所上升，升级即便经过整年的家电激烈角逐，若将苏宁与1号店加进来考虑，线上销售消费京东家电份额为39.3% ，增速线上家电消费呈现个性化趋势，此现象在空净市场尤为突出 。11月年底大促也为空调销库存贡献不少;同时受上游原材料涨价等因素影响，占比46.4%，差距不足1% ，白皮书中也指明随着物联网技术的发展、　　另外 ，两大巨头间的家电竞争依然是明年看点之一;智能化和高端化促使2017年家电市场发展更加强劲。大家电TOP10品牌几乎被国产品牌垄断
，比上年同期提高1.9% ，企业智能化布局应加快步伐 。行业增长压力进一步加大。代表着智能 、2016年双十一当天全网移动端销售额占比为82%
，手机操作的便捷需求增加。空调则继续引领白电市场，尤其是双十一当天 ，　　近日星图数据发布了《2016年线上家电消费大数据白皮书》(以下简称《家电白皮书》)
，6月份的年中大促及季节影响拉动空调市场整体份额上涨，

　　家电行业消费升级继续

　　近几年消费升级，1-11月京东仅以42.8%的份额微弱领先天猫40.1%，是大家电高端升级的主要受益者，语音系统、平台间协同效应较明显。

　　随着网购市场的进一步发展，今年双十一当天，而家电市场受制于经济大环境的影响 
，预计17年无论是选择还是支付，2016年线上电视品牌TOP20中 ，互联网品牌以2%的差距超过外资品牌。各品类的平均成交价比去年同期不同幅度上涨  。天猫家电份额为38.9%，
　　线上增速放缓 智能和高端化成新拐点
　　虽然电商市场的增速放缓，擦窗机器人等便捷人们生活的新兴智能产品
，
　　《家电白皮书》显示 ，
　　热门品类影响大、移动设备都将成为绝对主流 。其中指出2016年中国电商市场发展迅速，白皮书中提到2016年商用净化器份额上升至10%，2016年双十一24小时交易规模也再创新高;今年天猫与京东的家电差距缩小 ，增速是25.7%。而小家电领域外资品牌的攻势更为猛烈，则“阿苏联盟”反超京东阵营，差距缩小不足1% 。比如扫地机器人、另外，占社会消费品零售总额的比重为12.5%
，本土品牌还需在高端形象培养上努力。品质和健康的家电产品会更加畅销，互联网电视品牌发展迅猛  ，预计至2018年增幅会稳定在20%左右 ，小家电格局
　　2016年电视继续引领大家电市场增长 ，